• October 17, 2021

China dalam Fokus sebagai Hasil Laporan Merek Mewah | Minggu Depan, BoF Professional

Penumpasan Ketimpangan Pendapatan China

  • Kering melaporkan hasil kuartalan pada 19 Oktober, sementara Herms melaporkan pada 21 Oktober

  • Merek-merek mewah terbesar dengan cepat bangkit kembali dari pandemi, tetapi menghadapi pertanyaan tentang penjualan China di tengah janji pemerintah untuk melawan ketidaksetaraan

  • Saham Kering dan Herms turun sejak pertengahan Agustus ketika para pemimpin China menyerukan pembatasan “pendapatan berlebihan”

Terakhir kali merek-merek mewah melaporkan penjualan tiga bulan lalu, sebagian besar adalah langit biru. Label terbesar telah sepenuhnya pulih dari pandemi dan kemudian beberapa, dengan Herms memimpin dengan peningkatan 33 persen dalam penjualan kuartalan dibandingkan periode yang sama pada 2019. Stabil Kering hanya naik 11 persen pada waktu itu, tetapi perusahaan dapat menunjukkan panas baru di Balenciaga dan Alexander McQueen, ditambah tanda-tanda bahwa Gucci, sejauh ini merek terbesarnya, sedang bangkit.

Prospek sedikit gelap pada bulan Agustus ketika presiden China Xi Jinping menyerukan “kemakmuran bersama” di tengah tindakan keras terhadap perusahaan teknologi besar dan beberapa warga negara terkaya. Merek-merek mewah berkembang pesat di tengah kesenjangan kekayaan dan mengandalkan merek China kaya baru untuk memasok sebagian besar pertumbuhan mereka selama dekade terakhir. Tetapi mereka juga menjual produk yang lebih mudah diakses dalam jumlah besar. Ada sedikit bukti bahwa jalur baru China telah mengurangi penjualan barang-barang mewah sejauh ini, dan eksekutif LVMH mencatat pekan lalu bahwa pelanggan inti mereka di negara itu adalah kelas menengah ke atas, daripada elit yang menjadi sasaran langsung oleh kebijakan pemerintah baru. Gambaran yang lebih rumit adalah varian Delta, yang menekan pengeluaran di seluruh dunia, dan menunda kembalinya turis China ke tujuan belanja internasional.

Garis bawah: Pada titik ini, tidak ada yang bisa mengatakan dengan pasti bagaimana arah baru yang ditetapkan oleh kepemimpinan China akan dimainkan. Tidak sulit membayangkan skenario di mana label mewah tidak terpengaruh. Pada keseimbangan, perolehan barang-barang mewah adalah tanda meningkatnya kemakmuran di China, sebuah lintasan yang ingin digarisbawahi oleh kepemimpinan negara itu. Di sisi lain, mungkin saja tekanan pemerintah dapat memaksa konsumsi berlebihan yang mencolok keluar dari mode.

Bottega Menuju Kota Motor

  • Pertunjukan musim semi 2022 Bottega Veneta akan diadakan di Detroit pada 21 Oktober

  • Bottega Daniel Lee telah memulai debutnya dengan koleksi di acara “rahasia” yang meningkatkan citra eksklusif merek tersebut

  • Bottega adalah salah satu dari beberapa label besar yang tidak kembali ke Paris Fashion Week musim ini

Merek-merek mewah menampilkan pakaian baru di lokasi eksotis bukanlah hal baru. Tapi Detroit berada di luar jalur untuk label besar. Bottega telah mengubah pilihan yang tidak biasa menjadi strategi pemasaran; koleksi terakhir merek tersebut ditampilkan di klub malam Berlin Berghain, sebuah acara yang menghasilkan banyak berita utama tetapi tidak ada gambar resmi dari pakaian itu sendiri sampai beberapa bulan kemudian. Bottega juga menghapus akun Instagram-nya, meluncurkan zine digital, memasang iklan di atap di bawah jalur penerbangan pesawat yang mendarat di Bandara Internasional Los Angeles dan membuka ruang ritel sementara yang jauh dari jalan mewah tradisional di kawasan hipster seperti Williamsburg di New York dan Shoreditch di London. Upaya pemasaran gonzo tercermin dan diperkuat oleh pakaian itu sendiri. Setiap koleksi berisi potongan-potongan yang sebagian dirancang untuk diposting dan diposting ulang, dari sepatu bot genangan air yang sangat besar hingga jeans yang ditutupi ribuan bulu berwarna cerah.

Garis bawah: Upaya menarik perhatian ini membuat hype seputar Bottega tetap hidup, bahkan saat Lee memulai tahun keempatnya di merek tersebut. Hasilnya kemungkinan akan terlihat ketika Kering melaporkan hasil kuartal ketiga minggu ini. Pada paruh pertama tahun 2021, penjualan Bottega mencapai $707,6 juta, meningkat 29 persen dari periode yang sama pada 2019, jauh melebihi pertumbuhan merek besar seperti Gucci dan Saint Laurent.

The Week Ahead ingin mendengar kabar dari Anda! Kirim kiat, saran, keluhan, dan pujian ke brian.baskin@businessoffashion.com.