• November 24, 2021

Dalam Percakapan Dengan Ganni: “Kami Selalu Tentang Membuat Komunitas”

Pendiri Ganni Ditte dan Nicolaj Reffstrup berbicara tentang konsumsi, kepercayaan diri, dan monografi debut mereka yang diterbitkan Rizzoli, beri aku lebih

Duo suami dan istri Ditte dan Nicolaj Reffstrup mengambil alih merek Denmark Ganni lebih dari satu dekade yang lalu, mengubahnya dari label kasmir yang tidak berbahaya menjadi kisah sukses internasional. Direktur kreatif dan CEO, masing-masing, mengubah persepsi ‘Scandi cool’ di kepalanya, membuang minimalis ke angin dan merancang pakaian dengan tepi yang menyenangkan dan tidak menyesal.

Hari ini, Ganni membutuhkan sedikit pengenalan. Titik harganya, mencapai ‘sweet spot’ antara high street dan high end, berarti pakaiannya yang sangat wearable dapat diakses dengan lebih dari satu cara. Akibatnya, ia dicintai di seluruh dunia oleh #GANNIGIRLS, sebagai teman merek yang dikenal secara kolektif. “Ini sebenarnya adalah ungkapan yang diciptakan oleh Helena Christensen dan Kate Bosworth saat keluar malam. Mereka bertemu untuk minum-minum dan mereka kembar,” jelas Nicolaj Reffstrup dari cerita asal tagar tersebut. “Mereka mengenakan mantel Ganni yang sama. Helena memposting gambar di Instagram mereka mengenakan mantel, dengan tagar, dan kami mengambilnya dan berlari dengannya. Aku masih berutang bir padanya untuk itu!”

Sikap kolaboratif ‘apa saja bisa’ ini, dengan penekanan pada bersenang-senang, yang juga membuka jalan bagi Ganni. Sementara banyak merek fesyen memiliki kecenderungan untuk terlalu memperumit, yang satu ini membuktikan bahwa tidak perlu untuk menang. Bulan lalu, Reffstrups meluncurkan monografi debut mereka dengan Rizzoli berjudul Ganni: Beri aku lebih banyak, menampilkan kontribusi dari Ana Kras, Rosie Marks, Susie Lau, Richie Shazam, dan banyak lagi. Di sini, AnOther menyusul keduanya untuk membicarakan ‘tanggung jawab’ bukan ‘keberlanjutan’ dan, tentu saja, pokok cara hidup Ganni: berpesta.

Hannah Tindel: Pertama-tama, selamat atas peluncuran buku baru Anda. Mengapa 2021 terasa seperti saat yang tepat untuk debutnya?

Nicolaj Reffstrup: Kami bisa memberikan penjelasan retrospektif yang luar biasa mengapa kami akhirnya melakukannya pada tahun 2021. Tapi jujur ​​saja? Saya pikir banyak hal baru saja … terjadi. Anda tahu, itu hanya datang kepada Anda dan kemudian Anda melakukannya jika itu terasa benar. Dan begitulah kisah Ganni. Jadi, ketika Rizzoli mendekati kami dan bertanya apakah kami ingin membuat buku dengan mereka, kami terperangah. Orang tidak sering bertanya apakah Anda ingin menulis buku; jadi kami seperti ‘ayo kita lakukan’.

Ditte Reffstrup: Sama seperti ketika orang bertanya kepada kami: “apa strategi Anda di balik Instagram Anda?” Saya akan mengatakan tidak ada strategi. Itu terjadi secara organik, dan tiba-tiba menjadi hal yang besar; bagian besar dari bisnis kami. Karena itu, penguncian dan pandemi, saya punya waktu untuk merenungkan sedikit tentang sepuluh tahun terakhir (yang gila). Bekerja begitu banyak, dengan tiga anak … Ini adalah perjalanan yang gila. Dengan cara itu masuk akal. Itu bukan rencana kami, tapi rasanya saat yang tepat karena kami punya waktu untuk merenungkan semuanya.

NR: Kami menganggap diri kami sebagai “orang yang berprestasi berlebihan yang tidak aman.” Kami selalu sedikit tidak aman tentang apakah kami melakukannya dengan cukup baik, dan kemudian memberikan kompensasi yang berlebihan dengan bekerja lebih keras. Ini adalah tipe orang yang ingin Anda miliki di tim Anda, tetapi sulit untuk menjadi orang itu karena Anda tidak pernah berhenti dan merenungkan atau menghargai apa yang telah Anda lakukan. Saya pikir jika Rizzoli mendekati kami lima tahun lalu, kami akan menolak, karena kami tidak punya nyali untuk membuat buku tentang Ganni. Tapi setelah sepuluh tahun rasanya kami punya cukup cerita untuk diceritakan sehingga kami merasa cukup percaya diri melakukannya.

“Kami menganggap diri kami ‘orang-orang berprestasi yang tidak aman.’ Kami selalu sedikit tidak aman tentang apakah kami melakukannya dengan cukup baik, dan kemudian mengimbanginya dengan bekerja lebih keras” – Nicolaj Reffstrup

HT: Buku tersebut berjudul beri aku lebih. Bisakah Anda menjelaskan mengapa Anda memilih judul ini?

DR: Judulnya adalah Beri Lebih Banyak: Keyakinan, Tanggung Jawab Komunitas. Mereka mencakup area fokus utama Ganni. Dan itu menyenangkan.

NR: Meskipun ini adalah sepuluh tahun yang sulit, ini juga sangat menyenangkan, dan kami telah bertemu dengan beberapa orang yang luar biasa dalam prosesnya. Kami hanya ingin lebih dari itu. Ini sangat selaras dengan DNA merek kami yang kami coba untuk menjadi inklusif. Kami tidak pernah mencoba membuat merek atau produk yang hanya untuk segelintir fashionista elit – kami ingin lebih.

HT: Percaya Diri, Tanggung Jawab Komunitas – dapatkah Anda menjelaskan lebih detail di sini?

DR: Tentu. Saya akan mulai dengan ‘Keyakinan’. Bagi saya, itu adalah salah satu hal yang saya sukai dari fashion. Saya anak bungsu dari tiga bersaudara, dan saya selalu menjadi orang yang mendandani ibu dan saudara perempuan saya. Saya juga dulu bekerja di ritel ketika saya berusia 14 tahun, dan sejak awal saya belajar bagaimana Anda benar-benar dapat membuat orang merasa lebih baik tentang diri mereka sendiri melalui pakaian. Saya masih memiliki orang-orang yang mendekati saya hari ini dan berkata, “hei Ditte, apakah Anda ingat ketika Anda menjual gaun yang luar biasa itu kepada saya?” Itulah cara saya memasuki dunia fashion – saya sangat suka mendandani orang. Itu hal yang wajar bagi saya, dan mengapa fashion tetap menyenangkan dan relevan.

HT: Mari kita bicara tentang ‘Tanggung Jawab’. Ini terkait dengan esai di buku Dunia Tidak Membutuhkan Lebih Banyak Pakaian, yang merupakan pernyataan berani untuk dibuat oleh merek fesyen.

TIDAK: Saya akan mencoba mempersempit diri saya di sini. Ini semua berawal ketika saya belajar filsafat dan ekonomi 25 tahun yang lalu. Saya sedang mempelajari teori permainan, yang merupakan cara matematis untuk menggambarkan perilaku manusia. Ini menggambarkan manusia sebagai orang yang sangat oportunistik, meskipun hasil keseluruhannya adalah yang terburuk bagi kita semua. Sejalan dengan itu, saya juga mempelajari upaya awal dalam audit tiga dimensi, di mana Anda tidak hanya melihat kinerja keuangan perusahaan, tetapi juga bagaimana kinerja Anda terhadap pemangku kepentingan, orang-orang, dan planet Anda. Melalui itu, saya banyak membaca tentang perubahan iklim.

Saya menggabungkan dua hal itu dan saya pikir … Kami tidak akan pernah menyelesaikan ini. Karena kita, sebagai manusia, tidak akan mengorbankan kenyamanan jangka pendek untuk kesejahteraan jangka panjang. Kami hanya tidak mampu melakukan itu. Saya berakhir di industri fashion secara kebetulan, dan sejak awal kami sudah mencoba untuk berperilaku secara bertanggung jawab. Tidak berkelanjutan – tidak ada merek fashion yang berkelanjutan. Tetapi kami mencoba untuk bertanggung jawab dalam pendekatan kami tentang bagaimana kami meninggalkan dunia di belakang kami. Langkah besar pertama adalah mengakui bahwa Anda tidak berkelanjutan, karena Anda hidup dari konsumsi mentah. Anda hidup dari kebaruan. Anda harus transparan tentang di mana Anda berada, dan mudah-mudahan Anda dapat membuat beberapa kemajuan.

HT: Itu adalah pendekatan yang sangat realistis. Bagaimana dengan ‘Komunitas’? Bagaimana Anda memilih dan mendekati kolaborator Ganni untuk buku ini?

NR: Ganni selalu merupakan upaya tim; begitulah cara kami menangani dan menaklukkan proses kreatif. Sebagai perpanjangan alami dari itu, kami selalu menciptakan komunitas di sekitar apa yang kami lakukan. Pesta kita, misalnya. Itu jelas juga perpanjangan alami: mengundang orang untuk bergabung dengan kami.

DR: Itu selalu sangat mudah. Banyak kontributor buku, misalnya, telah menjadi bagian dari keluarga Ganni, dan teman pribadi. Ini adalah orang-orang yang telah bekerja dengan kami sepanjang musim dan selama bertahun-tahun.

HT: Ganni dikenal dengan pestanya. Apa yang Anda rencanakan untuk yang pertama, pascapandemi?

DR: Kuharap kita bisa segera mengadakan pesta Ganni klasik. Itulah salah satu hal yang paling saya rindukan: melihat orang-orang berkumpul dan bersenang-senang dan tertawa.

TIDAK: Sebagai pasangan, kami sering mengadakan pesta. Kami selalu mengadakan makan malam, bahkan ketika kami tinggal di apartemen kecil. Kami terus melakukan hal yang sama dengan Ganni. Cukup awal, kami akan makan malam selama pekan mode, dan kami akan mengundang beberapa teman. Awalnya, kami hanya berbagi pizza. Kami tidak pernah menyadari betapa itu sedikit unik, terutama ketika kami mulai membawa orang-orang internasional ke pekan mode Kopenhagen, dan kami akan mengundang mereka pulang untuk makan malam. Itu akan berakhir menjadi pesta dengan 300 orang pada puncaknya, tepat sebelum penguncian. Saya berharap kami dapat melanjutkan ini, meskipun 300 orang di rumah tidak akan bekerja untuk kami lagi … Pesta terakhir yang kami lakukan adalah di kantor dan kami terlalu mengganggu tetangga!

Ganni: Beri aku lebih banyak keluar sekarang, diterbitkan oleh Rizzoli.