• October 25, 2021

Gap Mempertaruhkan Semuanya di Yeezy | Seminggu ke Depan, Profesional BoF

SINI DATANG KANYE

  • Gap Inc. merilis hasil kuartalan pada 27 Mei

  • Perusahaan mengatakan lini Yeezy merek andalannya akan diluncurkan pada akhir Juni

  • Gap mengandalkan kemitraan Kanye West untuk menghidupkan kembali penjualan yang merosot

Mungkin minggu ini kami akhirnya mendapatkan beberapa detail tentang salah satu eksperimen terbesar dalam retail massal. Gap tidak banyak bicara tentang kemitraannya dengan Kanye West sejak mengumumkan kesepakatan itu hampir setahun yang lalu (West, tentu saja, banyak bicara, meski hanya sedikit tentang pakaian itu sendiri). Gap sangat membutuhkan kolaborasi ini untuk berhasil. Ini adalah toko yang tutup, menjual merek dan memotong biaya, tetapi itu saja tidak akan mulai membalikkan penurunan penjualan selama dua dekade dan memudarnya relevansi budaya.

Yeezy adalah langkah besar dalam menempatkan Gap kembali dalam percakapan mode, dan perusahaan tidak malu-malu tentang pentingnya garis tersebut untuk masa depan merek. Perusahaan mengharapkan pendapatan dari jalur tersebut menjadi $ 150 juta teratas pada tahun 2022, tahun penuh pertama, menurut dokumen yang ditinjau oleh Bloomberg. Proyeksi itu, jika ada, konservatif: Adidas menjual $ 1,7 miliar sepatu kets Yeezy tahun lalu, menurut Bloomberg. Perbedaannya adalah bahwa Adidas adalah salah satu dari dua merek yang berada di puncak pasar sepatu kets. Tapi kategori dasar-dasar tumbuh lebih ramai dari hari ke hari dan Gap bukan satu-satunya merek mal yang kesulitan yang menggantungkan masa depannya pada desainer terkenal.

Garis bawah: Pertanyaan sebenarnya adalah apakah halo Yeezy akan dibawa ke seluruh merek dan apakah penggemar West bahkan akan melihat ada pakaian lain untuk dijual (yaitu, jika mereka pernah menginjakkan kaki di salah satu dari ratusan toko Gap).

PAPAN BARU

  • Uni Eropa pekan lalu setuju untuk mengizinkan pengunjung asing yang divaksinasi

  • Perjalanan liburan diperkirakan akan melonjak musim panas ini karena tingkat vaksinasi meningkat

  • Penjualan bebas bea, sumber pendapatan utama merek fashion dan kosmetik mewah, tetap turun tajam

Akhir pekan Memorial Day menandai dimulainya musim panas tidak resmi di AS. Dan meskipun kemungkinan besar tidak akan ada banyak lalu lintas bemper-ke-bemper di Manhattan karena para komuter melarikan diri secara massal ke pantai, perjalanan akan mengalami peningkatan besar. Untuk merek fesyen mewah, yang bergantung pada gerombolan wisatawan yang berbelanja gratis untuk membenarkan real estat mahal di bandara dan di jalan raya turis, pencabutan pembatasan perjalanan internasional tidak dapat segera dilakukan.

Namun, lanskapnya mungkin telah berubah secara permanen. Turis China, yang cenderung berbelanja di rumah sebelum pandemi, mungkin tidak akan pernah kembali ke toko-toko di Paris atau New York dalam jumlah sebelum Covid-nya. Dan banyak merek telah mengubah orientasi jaringan ritel mereka di sekitar tempat pelanggan mereka berada, dengan pop-up pandemi di Hamptons dan kota resor Eropa berubah menjadi tempat usaha permanen.

Garis bawah: Belanja turis adalah bagian yang hilang dari pemulihan kemewahan, dan musim panas ini berpotensi mengubah narasi tentang merek mana yang muncul dari pandemi tanpa cedera.

APAKAH MAKEUP KEMBALI?

  • Penjualan kosmetik berwarna telah merosot selama dua tahun terakhir, tetapi beberapa di industri mengharapkan kebangkitan pasca pandemi.

  • Ulta Beauty and Elf Cosmetics melaporkan hasil kuartalan minggu ini

  • Awal bulan ini, Estée Lauder melaporkan penjualan riasan turun 11 persen dalam kuartal terakhirnya dari tahun sebelumnya

Berdandan kembali. Mungkinkah lipstik dan eyeshadow menjadi yang berikutnya? Kosmetik berwarna mengalami perjalanan yang sulit akhir-akhir ini, dengan pandemi yang mempercepat tren ke arah penampilan “tanpa riasan” dan pergeseran belanja konsumen ke perawatan kulit. Ada alasan untuk mengharapkan setidaknya rebound parsial; Prediksi bahwa orang-orang akan dengan senang hati mengenakan celana olahraga era Covid ke dunia pada musim panas ini terbukti terlalu pesimis.

Tapi mungkin terlalu optimis untuk kembali ke hari-hari bahagia di awal 2019, ketika penampilan liar Euphoria mulai menjadi tren. Sebagai permulaan, ledakan perawatan kulit tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, dan meskipun tidak setiap dolar yang dihabiskan untuk pelembab mengorbankan maskara, itu tidak sepenuhnya tidak berkorelasi. Fashion juga belum sepenuhnya menghilangkan tren era pandemi; Sementara ada banyak permintaan untuk pakaian keluar, ikat pinggang elastis dan sepatu yang nyaman tetap menjadi penjual besar. Tidak sulit membayangkan hal yang sama berlaku untuk kosmetik, dengan konsumen menemukan media bahagia antara tampilan tanpa riasan dan tampilan wajah penuh. Tentu saja, selalu ada musim kedua Euforia untuk menyelamatkan industri.

Garis bawah: Sementara beberapa merek cenderung mengantisipasi ledakan riasan pasca pandemi, yang lain menyerah pada tren perawatan kulit saat ini.

The Week Ahead ingin mendengar kabar dari Anda! Kirimkan tip, saran, keluhan dan pujian kepada brian.baskin@businessoffashion.com.